Barilla: Happy new year

Blu = Barilla...voi cosa ne pensate di questa pagina pubblicitaria?originale?

Azienda: Barilla

Settore: alimentare 

Agenzia pubblicitaria: Young&Rubicam, Italia

Paese: Italia, Europa

Pubblicazione: 2010

In questa pubblicità l’azienda Barilla mediante lo slogan Happy New Year porge gli auguri di buon anno ai consumatori. Il Payoff The choice of Italy, (la scelta dell'Italia) ovvero la frase che compare sotto il logo Barilla, vuole in un certo modo dare quel valore aggiunto di un prodotto consumato e quindi "garantito" da un intero Stato quindi da molte persone.

Interessante è l'approccio comunicativo utilizzato da Barilla, che in questo messaggio non intende promuovere nessun tipo di pasta ma accentuare il proprio legame con il consumatore augurandogli un buon anno. L'azienda quindi basa la propria comunicazione su dei valori affettivi e cordiali.

Il visual è caratterizzato da un tipo di pasta che non è specificato, ed è presente un’analogia tra il tipo di pasta raffigurato e un fuoco d’artificio. L'analogia è una tecnica spesso utilizzata nell'ambito pubblicitario, che permette di associare tra loro più elementi in questo caso accomunati dalla stessa forma e colore.

Il blu in questo contesto oltre a ricordare il colore del packaging dell’azienda, acquisisce ulteriori connotazioni, infatti riprende il concetto di blu notte, colore del cielo in cui risalta il “fuoco d’artificio” cioè la pasta.
immagine: adsoftheworld.com