Yalook.com: Fashion Faces, Diesel

Azienda: Yalook.com

Settore: Abbigliamento e calzature 

Agenzia pubblicitaria: Futurebrand, Amburgo, Germania

Paese: Germania, Europa

Pubblicazione: 2011

In questo annuncio viene promosso un servizio fornito dal sito Yalook.com. Questo sito raccoglie abbigliamento e accessori moda creati dalle aziende più conosciute in questo settore, destinate ad un pubblico giovane. Lo slogan Jeans by Diesel and many more fashion brands on yalook.com sottolinea che in questo sito è possibile trovare numerosi altri marchi di tendenza quindi anche concorrenti di Diesel, il marchio del paio di Jeans rappresentati in questo caso.

Credo che il modo insolito con cui è stato rappresentato il paio di jeans sia molto originale sicuramente fuori dal comune. Tra le tecniche creative spesso utilizzate in ambito pubblicitario, il cui precursore è Bruno Munari, troviamo l’affinità (volto e Jeans) e il cambio di dimensione. L’analogia tra il volto e il paio di jeans è lo stile che accompagna anche gli altri manifesti realizzati da yalook.com.

Ben visibile l’analogia tra il paio di jeans e il volto di una persona: partendo dall’alto vediamo i capelli, gli occhi creati dall’ombra delle tasche, il naso e le orecchie date dai passanti dei jeans, infine le labbra formate dal risvolto del tessuto.

Il blu in questo contesto riprende il colore tipico del tessuto “blue jeans”.

Credo che questo tipo di comunicazioni abbiano un alto coinvolgimento in chi le osserva, sicuramente colpisce la loro curiosotà e immaginazione, un ruolo indispensabile per non passare inosservati rispetto la maggioranza di messaggi a cui veniao sottoposti ogni giorno.

Voi cosa ne pensate??

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Elite Coffee: Good morning

Azienda: Elite Coffee

Settore: Bibite analcoliche

Agenzia pubblicitaria: Saatchi & Saatchi 

Paese: Israele, Asia

Pubblicazione: Giugno 2010

In questo messaggio l’azienda Elite promuove il proprio caffè in un modo a parere mio molto originale. Il visual è caratterizzato da un occhio azzurro che occupa tutto lo spazio presente, al centro nella pupilla è posizionata una tazzina di caffè ripresa dall’alto, piccolo trucco dato dalla tecnica pubblicitaria dell'analogia tra pupilla e tazzina. Molte sono le connotazioni che nascono da questa immagine che, associata allo slogan Good Morning (buon giorno), rimanda al momento iniziale della giornata, quando ci si sveglia e si aprono gli occhi. Un messaggio semplice, diretto ed efficace. Con questo slogan l’azienda ha attribuito molta importanza ai propri potenziali consumatori, alle loro abitudini e stili di vita in particolare al loro momento di risveglio, e proprio per rappresentare questo momento è stato utilizzato l’occhio aperto. Inoltre molte persone adulte iniziano la loro giornata bevendo un caffè.

In questo contesto l’azzurro dà la sensazione di profondità e serenità.

Trovo questa pubblicità molto originale un modo insolito per rappresentare un caffè senza riproporre, come fanno la maggior parte delle aziende, una persona seduta e appoggiata ad un tavolino mentre beve il caffè.

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Travelart: New York - Van Gogh

Azienda: Travelart

Settore: Turismo e trasporti 

Agenzia pubblicitaria: Draftfcb, Bucharest, Romania

Paese: Romania, Europa

Pubblicazione: Dicembre 2010

In questo messaggio l’azienda Travelart promuove una nuova offerta in cui vengono dati dei biglietti gratis per la visita del MoMA ovvero il Museo d’arte moderna di New York che racchiude alcuni quadri del celebre pittore Van Gogh. Nel visual viene proposta un’illustrazione che ricorda un quadro proprio di quest’artista intitolato Notte stellata, in cui viene inserita la statua della libertà nota per essere uno dei simboli più riconosciuti che rappresentano la città New York. Lo slogan See New York before it’s too late (visita New York prima che sia troppo tardi) e il payoff Special Offer: Free tickets to Museum of Modern Art (MoMA) (offerta speciale: biglietti gratis per il MoMA). Nella parte destra inferiore del messaggio è posizionato un biglietto simile per le caratteristiche a quello solitamente utilizzato per l’imbarco aereo, caratteristica che rispecchia l’attività principale dell’azienda ovvero un servizio di trasporto aereo.

Il blu in questo contesto copre la maggior parte della superficie nella parte inferiore rappresenta il mare mentre in quella superiore il cielo anche se l’atmosfera percepita non sembra molto tranquilla.

Voi pensate che sia originale riprendere un noto quadro per pubblicizzare questo tipo di servizi?

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Air France: Place of Dreams, Seychelles

Azienda: Air France

Settore: trasporti e turismo

Agenzia pubblicitaria: Ilde CS, Madrid, Spain 

Paese: Francia, Europa

Pubblicazione: Dicembre 2010

L’azienda Air France intende promuovere il proprio servizio di trasporto aereo proponendo un visual caratterizzato da alcune nuvole dalla forma bizzarra, infatti alcune nuvole riprendono la forma di alcuni alberi: le palme. Ben comprensibile l’analogia tra la forma delle nuvole con la forma di un’isola. Qui entra in gioco l’headline Discover Seychelles. Discover a place of dreams with Air France (Scopri Seychelles. Scopri un luogo dei sogni con air France). Perciò le nuvole si riferiscono all’arcipelago delle Seychelles. La rappresentazione delle nuvole ci ricollega all’aereo perchè è il modo con cui l’uomo può avvicinarvisi, inoltre questa meta spesso è considerata come un sogno da realizzare per molte persone. Perciò Air France punta sull’emozionalità, sul desiderio per attirare l’attenzione sul consumatore, ma in un certo senso anche sulla sua immaginazione. 

In quest contesto l’azzurro rimanda all’aria e al cielo oltre a trasmettere fiducia nel servizio di trasporto aereo che Air France promuove.

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Tetra Pak: Forest Stewardship Council

Azienda: Tetra Pak

Settore: Industria (packaging prodotti liquidi) 

Agenzia pubblicitaria: Erasmus Partners, London, UK

Paese: Inghilterra, Europa

Pubblicazione: Settembre 2010 e oltre il 2011

In questo messaggio l’azienda tende a promuovere un aspetto significativo che da sempre la caratterizza ovvero il rispetto per la natura. Lo slogan What comes down must go up (quello che cade deve andare avanti) tende a sottolineare l’attenzione che l’azienda porge all’ambiente ovvero come spiegato nel bodycopy cioè nel testo presente sotto lo slogan, Tetra Pak attribuisce molta importanza alle risorse rinnovabili con un particolare certificato promosso anche dal WWF e da Greenpeace, che gli permette di preservare l’ecosistema e allo stesso tempo offrire lavoro e altre opportunità utili per le comunità locali in Paranà e in Brasile. L’azienda perciò puntando sulla protezione tende a far leva sulla sensibilità dei consumatori facendoli riflettere sulla modalità in cui l’azienda utilizza risorse rinnovabili per preservare l’ecosistema.

Il visual è caratterizzato da un’immagine che rappresenta gli alberi della foresta, visti dal basso quindi accentuando la loro altezza, sopra ai quali è stato posizionato un cerchio azzurro. In questo contesto l’azzurro affiancato al simbolo del cerchio tende a comunicare un senso di protezione e genuinità.

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Diesel: Fresh & Bright Superheroes, Dr. Score

Azienda: Diesel

Settore: Abbigliamento e calzature 

Agenzia pubblicitaria: DoubleYou, Spagna

Paese: Spagna, Europa

Pubblicazione: Dicembre 2010

In questo messaggio l’azienda Diesel promuove la propria linea intima e le calzature maschili, utilizzando un messaggio originale caratterizzato da un simpatico supereroe chiamato DR.SCORE. Lo slogan Fresh & Bright Superheroes (supereroe nuovo e allegro), Dr. Score Always has extra balls (Dott.”punteggio” ha sempre extra palle). In questo caso viene ironizzato il personaggio infatti nell’ultima parte dello slogan viene sottolineato in un modo ironico che Dr. Score ha coraggio, forse aggiungo io per affrontare ogni “missione” tipica di un personaggio dei videogiochi. Questo manifesto rappresenta solo un piccolo aspetto dell’intera campagna promossa dalla Diesel che negli altri messaggi pubblicitari rappresenta altri personaggi insoliti sempre caratterizzati da un linguaggio molto ironico perfettamente in linea con il target di riferimento giovane su cui punta l’azienda. In questo contesto lo sfondo completamente azzurro rappresenta la freschezza ovvero la novità sottolineata anche nello slogan di un nuovo personaggio, oltre a trasmettere tranquillità e calma attraverso la fiducia che viene attribuita a questo personaggio, che come abbiamo già sottolineato, può ricordarci il contesto dei videogiochi. Senza dubbi lo stile comunicativo ironico (vedi la campagna che Be Stupid) che da sempre caratterizza il marchio Diesel) è in perfetta linea con il tipo di comunicazione che caratterizza l’azienda nel mercato e che la differenzia dalla concorrenza.

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Assuta: X-ray

Qui il colore che risalta è l'azzurro creato dall'effetto dei raggi X. Non trovate che sia un'mmagine con un forte impatto?

Azienda: Assuta

Settore: Servizi di assistenza infermieristica 

Agenzia pubblicitaria: Yehoshua\TBWA, Tel Aviv, Israele

Paese: Israele, Asia

Pubblicazione: Dicembre 2010

In questo messaggio l’ospedale Assuta di TelAviv promuove i propri servizi di assistenza infermieristica proponendo un messaggio originale. Il visual infatti è caratterizzato da una lastra a raggi X che rappresenta una mano che ne stringe un’altra, le due mani sono rappresentate come se fossero state riprese su una lastra a raggi X, perciò i particolari che più risaltano sono le ossa dello scheletro. Da questa composizione nascono tutte le connotazioni che giungono dal gesto rappresentato, come per dire "siamo sempre al tuo fianco". Sopra la lastra come un promemoria viene posizionato un bigliettino in cui è scritto il nome dell’ospedale.

Il colore azzurro in questo contesto relativo al servizio infermieristico trasmette tranquillità e fiducia, sensazioni che ogni paziente si aspetta di ricevere quando si reca all’ospedale.

Voi che ne pensate di questa scelta?

Immagine: adsoftheworld.com

Barilla: Happy new year

Blu = Barilla...voi cosa ne pensate di questa pagina pubblicitaria?originale?

Azienda: Barilla

Settore: alimentare 

Agenzia pubblicitaria: Young&Rubicam, Italia

Paese: Italia, Europa

Pubblicazione: 2010

In questa pubblicità l’azienda Barilla mediante lo slogan Happy New Year porge gli auguri di buon anno ai consumatori. Il Payoff The choice of Italy, (la scelta dell'Italia) ovvero la frase che compare sotto il logo Barilla, vuole in un certo modo dare quel valore aggiunto di un prodotto consumato e quindi "garantito" da un intero Stato quindi da molte persone.

Interessante è l'approccio comunicativo utilizzato da Barilla, che in questo messaggio non intende promuovere nessun tipo di pasta ma accentuare il proprio legame con il consumatore augurandogli un buon anno. L'azienda quindi basa la propria comunicazione su dei valori affettivi e cordiali.

Il visual è caratterizzato da un tipo di pasta che non è specificato, ed è presente un’analogia tra il tipo di pasta raffigurato e un fuoco d’artificio. L'analogia è una tecnica spesso utilizzata nell'ambito pubblicitario, che permette di associare tra loro più elementi in questo caso accomunati dalla stessa forma e colore.

Il blu in questo contesto oltre a ricordare il colore del packaging dell’azienda, acquisisce ulteriori connotazioni, infatti riprende il concetto di blu notte, colore del cielo in cui risalta il “fuoco d’artificio” cioè la pasta.
immagine: adsoftheworld.com

Il colore Blu

Prima di poter analizzare il colore blu è necessario comprendere le sue caratteristiche e come solitamente viene utilizzato nel contesto pubblicitario.

Il blu è un colore primario freddo, che simboleggia spiritualità, serenità, meditazione, calma, armonia, fiducia,  pulizia e lealtà ma anche tristezza e depressione. 

Inoltre rappresenta l’intelletto, la verità, la fedeltà, l’eleganza, la preziosità, la costanza, la profondità.

Il blu é un colore che si ritrae perchè gli manca la forza e la carica emotiva che ha il rosso. 

Nell’ambito pubblicitario viene spesso utilizzato per promuovere i prodotti e i servizi relativi alla pulizia, all’aria e al cielo quindi a linee aeree, aeroporti, condizionatori d’ aria, oppure viene associato all’acqua e al mare quindi ai viaggi e all’acqua minerale.

L’uso del blu per prodotti alimentari stimola l’associazione del prodotto con le caratteristiche di freschezza e genuinità, inoltre può avere anche una connotazione giovanile e moderna ad esempio nel blue jeans.

Scopriamo assieme se è veramente così!